Такие расходы оправданы не для каждой задачи.Чтобы собрать мнение пользователей, можно выбрать более бюджетный вариант исследования. Например, школа иностранных языков хочет внедрить a/b testing это новую функцию на своей онлайн-платформе. Чтобы понять, нравится ли она пользователям, можно задать вопрос в чате учеников.
Выбираем страницу и элемент для тестирования
А если вы хотите протестировать сразу ряд изменений, проведите лучше мультивариантный тест. Другими словами, сплит тестирование можно провести между двумя существующими URL-адресами, что особенно полезно, если у вас динамический контент. Однако, А/В-тестирование должно быть достаточно продолжительным, чтобы исключить вариант конвергенции результатов.
A/B-тестирование для оптимизации конверсий: методы и сервисы для А/В-тестирования
Однако далеко не каждая из них способна увеличить конверсию, привлечь в Интернете новых клиентов или еще как-то положительно повлиять на развитие бизнеса. Поэтому важно уметь быстро проверять и оценивать гипотезы, а затем оставлять только наиболее удачные. Существуют различные способы сделать это, но одним из наиболее эффективных считается A/B-тестирование. В материале разбираем, что это такое и для чего может использоваться. A/B-тестирование — универсальный, надежный и проверенный метод маркетингового исследования.
Выберите, что будете тестировать
В ходе тестирования важно не поспешить и не остановить тест преждевременно, даже если вы видите, что исследуемые показатели имеют окрас. В Яндекс Метрике, если выводимый показатель статистически значимый, он окрашивается в красный или зеленый цвет. Наша гипотеза состояла в том, что конверсия на варианте А будет отличаться от конверсии на варианте В. Недавно мы проводили А/B-тест с помощью бесплатной версии Varioqub. Инструмент доступен в интерфейсе Яндекс Метрики в разделе «Эксперименты».
Заголовки страниц и копирайтинг в целом
- A/B-тест можно настроить и запустить вручную с помощью встроенного инструмента (такие есть в «Яндекс.Директе» и «VK Рекламе») или специального сервиса.
- Если p-value больше 0.05, значит выявить явного победителя среди вариаций в рамках теста не удалось.
- Например, пользователей по определенной рекламной кампании, пользователей, которые уже были на вашем сайте, или пользователей только мобильных устройств.
- Возможно, первый покажет отрицательный результат, а остальные — положительный.
- То есть не лендинга с красной кнопкой и идентичного лендинга с зеленой кнопкой, а два кардинально отличающихся друг от друга лендинга.
- Когда проведение A/B-тестирования нецелесообразно, могут использоваться альтернативные методы[6].
На длительность тестирования влияет размер выборки, определенный на предыдущем этапе. AppMetrica — платформа для аналитики мобильных приложений. Позволяет тестировать различные гипотезы и внедрять изменения без обновления версий продукта. Как и Метрика, функционирует на базе технологий Varioqub и предлагает на выбор базовый бесплатный и расширенные тарифы. Протестировать РК можно в Яндекс Директе — это сервис для размещения объявлений в интернете.
Недостаточное количество данных
Я часто сталкиваюсь с взаимозаменяемостью терминов «сплит-тест» и «А/В-тестирование». Единственный правильный способ адекватно оценить эффективность вашей воронки продаж или конкретной маркетинговой кампании – это получить данные непосредственно от ваших клиентов. Optimizely – еще один лидер в сфере A/B-тестирования, предлагающий более продвинутые возможности, такие как мультивариатное тестирование и персонализация. Он идеально подходит для крупных предприятий и компаний, стремящихся к максимальной точности и контролю над своими экспериментами. На этом этапе определяют показатели, по которым будут сравнивать эффективность вариантов.
Анализируйте данные A/B-тестирования
К примеру, изменение одного слова в тексте email-рассылки, вероятно, не окажет большого влияния на конверсию или кликабельность ваших ссылок в письмах (CTR). Ваш фаворит – это маркетинговый актив (веб-страница, email, рекламное объявление на Facebook и пр.), который уже показал хорошие результаты или же вы ожидаете от него таковых. В свою очередь, сплит-тестирование (split-testing) предполагает сравнение двух совершенно разных исходных. Например, сравнение двух лендингов, которые предлагают один и тот же товар, но делают это с использованием разного описания, разных видео или картинок и разной ценой. Ведь не исключен вариант, что, например, ваш сайт мешает продажам, а не стимулирует их, потому что, например, вводит людей в заблуждение и нивелирует их интерес к вашему продукту. Создание веб-сайта или запуск email-маркетинговой кампании – это лишь первый шаг в продвижении вашего бизнеса.
Например, число посетителей сайта в месяц или число активных пользователей сервиса. Маркетологи используют сплит-тестирование, чтобы найти наиболее эффективный вариант текста объявления, призыва к действию на странице сайта, заголовка лид-формы во «ВКонтакте» и так далее. Метод A/B-тестирования используют для исследования рекламы, воронок продаж, сайта. A/B тестирование (AB testing, а-б тест) или сплит-тестирование — это метод исследования, при котором тестируется эффективность двух вариантов. Респонденты делятся на равные и однородные группы, а затем оценивается, какой из вариантов оказался более успешным.
Здесь мы создали вопрос с выбором варианта и затем перешли в «Ответы» на него, чтобы выбрать правильный и назначить ему количество баллов. Также вы можете свести все данные в Google Таблицу, чтобы в удобной форме рассмотреть ответы и воспользоваться инструментами сервиса для сортировки, фильтрации и выгрузки отдельных значений. Задают в первую очередь цвет для выделенного блока (12 основных, но можно выбрать любой из палитры). При этом цвет фона будет более блеклым вариантом от выбранного основного. На примере выше мы выбрали зеленый и получили соответствующий фон.
Это сократит погрешность расчетов и покажет, какие изменения повлияли на метрики. В нем проводят эксперименты с различными вариантами страниц и рекламных объявлений. Выбор действия для каждого варианта ответа позволяет создавать в Google Forms нелинейные тесты. «Перейти к следующему разделу» отправляет после ответа к следующему вопросу или блоку вопросов, но есть и вариант «Отправить форму».
Наоборот, разработчики относятся к экспериментам нейтрально. В этом сервисе есть удобная вкладка — «Эксперименты». Зайдите в «Эксперименты», введите урл страниц, участвующих в тестах, и получите код для вставки. Проводить тесты с помощью нескольких разных сервисов — это трудоемко, сложно и дорого. К примеру, воспользоваться популярными сервисами от Google. После этого на сайте Google Optimize появится кнопка ОК, запускающая эксперимент.
А/Б-тест простыми словами — это маркетинговый метод, с помощью которого оценивают эффективность ресурса или рекламной кампании в Интернете. Данный тест также нередко называют сплит-тестированием. Допустим, у вас запущены рекламные объявления, и вы хотите поменять креатив. Вкусы вашей аудитории могут не совпасть с вашими, а прогадать — значит, потерять часть лидов. Чтобы вносить обоснованные изменения в интерфейсы, можно проводить A/B-тесты. Для маркетинга по электронной почте важно, кто открывает письмо, и нажатия на призыв к действию.
IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ here.
